حازت العلامة التجارية لشركة "نايكي"، على لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة للملابس في العالم، خلال العام الماضي، رغم تفشي جائحة "كورونا".

وسجلت "نايكي"، زيادة بنسبة 7% في قيمة العلامة التجارية، لتصل إلى 34.8 مليار دولار في 2020.

وركز العملاق الرياضي على خطة استراتيجية للتوزيع المحوري، للحد بشكل كبير من عدد تجار التجزئة الذين يبيعون منتجاتها بهدف استعادة السيطرة على علاقة العلامة التجارية مع العملاء وتحسين هوامش الربح.

في المقابل، من المحتمل أن تخسر أكبر 5 علامات تجارية في العالم، ما يصل إلى حوالي ترليون دولار، من قيمتها نتيجة لتفشي الفيروس التاجي، والذي تسبب بإغلاق الأعمال على مستوى العالم، وأثر سلباً على صناعات عدة من أبرزها قطاع الملابس الأكثر تضرراً.

ويُظهر تقرير جديد من "براند فاينانس"، يحلل تأثير جائحة "كورونا" على صناعة الملابس أن القطاع كان من الأكثر تأثراً عالمياً بتفشي الوباء.

وقد يواجه القطاع خسارة محتملة بنسبة 20% في قيمة العلامات التجارية.

ورغم الفوضى التي أحدثها الوباء في القطاع، من المرجح أن تحقق العلامات التجارية المرنة أداء أفضل بكثير من نظيراتها، إذ مع انتشار عادات تسوق جديدة وسلوكيات مستهلكين مختلفة، ستبحث العلامات التجارية عن طرق مبتكرة للتأقلم مع التجارة الإلكترونية وإعادة بناء نماذج أعمال المتاجر التقليدية.