الاثنين 18 أكتوبر 2021 05:38 ص

يعتبر انتقال النجم الأرجنتيني "ميسي" إلى نادي باريس سان جيرمان القطري أحدث عرض لطموحات الدوحة العالمية وقوتها الناعمة. لكن اتهامات "الغسيل الرياضي" من خلال "دولارات النفط" الخاصة بها هي تذكير بأنه لن يكون من السهل الفوز بقلوب مجتمع كرة القدم الدولي.

يمثل توقيع باريس سان جيرمان مع "لويس ليونيل أندريس ميسي" في أغسطس/آب ما قد يكون التحرك الأكثر شهرة في تاريخ كرة القدم. لقد تسبب في مشهد عالمي وأثار النشوة بين مشجعي باريس سان جيرمان. ومع ذلك، يمكن ترجمة وصول نجم كرة القدم الأرجنتيني إلى باريس على أنه تتويج لنهج القوة الناعمة لقطر في مجال الرياضة. في الواقع، يعتبر النادي الفرنسي مملوكا لشركة قطر للاستثمارات الرياضية، وهي شركة تابعة لصندوق الثروة السيادي لدولة قطر.

اشترت قطر نادي باريس سان جيرمان مقابل 170 مليون دولار أمريكي في عام 2011، ومنذ ذلك الحين يقال إنها أنفقت أكثر من 1.6 مليارات دولار أمريكي على النادي. قبل التوقيع مع "ميسي"، وقع باريس سان جيرمان العديد من اللاعبين البارزين، مثل الهداف البرازيلي "نيمار" مقابل رقم قياسي بلغ 257 مليون دولار في عام 2017.

ويعتقد أنه من خلال توقيع "ميسي"، تهدف قطر إلى تعظيم الفرص التجارية حيث أن النجم الأرجنتيني الذي سيرتبط بقطر من خلال ملكيتها لفريق باريس سان جيرمان وكذلك من خلال استضافة قطر لكأس العالم 2022، حيث من المتوقع أن يلعب "ميسي" دورًا مهمًا مع منتخبه الوطني.

لكن انتقال "ميسي" يتجاوز كرة القدم. لقد تطور عالم الرياضة إلى أداة قوية للدبلوماسية والعلامات التجارية الحكومية، ويلعب هذا العرض للقوة الناعمة دورًا متزايدًا في سياسة قطر الخارجية.

ومن خلال الرياضة، تأمل قطر ودول الخليج الأخرى في تعزيز مكانتها وجذب الاهتمام الدولي لبلدانها، من أجل جذب المزيد من السياح والاستثمار الأجنبي.

يلاحظ الباحث "كريستيان ألكسندر"  أنه من خلال تمويل نادٍ أوروبي لكرة القدم، "تريد قطر الإشارة / والإثبات أن مثل هذه الدولة الصغيرة يمكن أن تكون ناجحة في الساحة الرياضية العالمية وأنها قادرة على جذب بعض من أكبر النجوم للعب في فرقة نجومية في باريس سان جيرمان ". وأضاف أن قطر تعمل في بيئة تنافسية ترى أن دولاً أخرى، مثل الإمارات والسعودية تستخدم أدوات مماثلة فيما يتعلق بالعلامات التجارية للصورة.

كما قال "سايمون تشادويك" الأستاذ العالمي في صناعة الرياضة الأوروبية الآسيوية ومدير مركز صناعة الرياضة الأوروبية الآسيوية، إن "العلامات التجارية الوطنية أصبحت جزءًا مهمًا من بناء الأمة"، مضيفًا أنها كذلك "القوة الناعمة المماثلة أو حتى مرادفة لها".

وأوضح أن قطر لا ترغب فقط في تمييز نفسها عن البلدان الأخرى في المنطقة، ولكنها تريد أيضًا أن يكون للناس ارتباط من خلال العلامات التجارية مع الدولة.

وأشار "تشادويك"، "من خلال الرياضة وكرة القدم ، على وجه الخصوص، تسعى قطر إلى الشرعية وكل هذا يتجلى في الضعف الاستراتيجي للبلد المحشور في شبه الجزيرة بين إيران والسعودية والمنطقة غير المستقرة. لذلك، تستخدم قطر الرياضة للتخفيف من المخاطر الجيوسياسية".

يلاحظ "ديفيد إلوود" الأستاذ المساعد الأول للدراسات الأوروبية والأوروبية الآسيوية في "سايس يوروب"، أنه في حين أن الاستثمار القطري في كرة القدم، بما في ذلك بطولة كأس العالم العام المقبل، قد يمنح النظام الملكي دفعة كبيرة لشرعيته، فإن التأثير المحلي أكثر أهمية من هذا على العالم الخارجي. و"بالنظر إلى أن دول الخليج، بشكل عام، لديها جحافل من الشباب العاطلين عن العمل، الذين إذا لم يتم منحهم وظائف ومنافذ لشغفهم ومصالحهم"، يمكن أن "يتسببوا بسهولة في المتاعب"، وأضاف أن الترويج لكرة القدم - خاصة الأوروبية، يعد منطقيا لأنه أكثر ما يهتم به هؤلاء الشباب.

غالبًا ما قوبلت استثمارات قطر ودول الخليج الأخرى في مجال الرياضة بانتقادات لاذعة، ووُصف نهجها بأنه مثال على "غسيل رياضي". ويستخدم هذا المصطلح لشرح ممارسة الاستثمار في الرياضة لتحسين الصورة العالمية للأمة والتغطية على القضايا الإشكالية.

منذ فوز الدوحة باستضافة كأس العالم، اتهمت وسائل الإعلام الغربية قطر بانتهاك حقوق الإنسان والمهاجرين، فضلاً عن إهمال المسائل البيئية المتعلقة باقتصادها كثيف الاستهلاك للطاقة و"عدم مسؤوليتها المناخية".

في حين لا ينبغي الاستخفاف بهذه القضايا، فإن الحقيقة هي أن أنماط الإبلاغ هذه لم تُستخدم أبدًا في حالة الدول الغربية. على سبيل المثال، يمكن للمرء أن يجد القليل جدًا من التقارير التي تربط كرة القدم الإنجليزية أو الأحداث الرياضية الأخرى التي تُقام في المملكة المتحدة مثل الألعاب الأولمبية بالمغامرات العسكرية البريطانية في الشرق الأوسط، أو صفقات الأسلحة مع الأنظمة التي لديها سجلات سيئة في حقوق الإنسان.

وعلى نفس المنوال، لا تكاد توجد حملة سلبية ضد الرياضة الأمريكية وارتباطها بالسياسة الخارجية العدوانية والعسكرة لواشنطن التي أسفرت عن الكثير من الموت والدمار في العالم على مدار السبعين عامًا الماضية، ولا عن سجلها المخزي في حقوق الإنسان والأقليات في الداخل.

ويشير هذا إلى أن الدول الغربية غالبًا ما تنسى عمدًا ممارساتها السلبية وتختار فقط الكشف عن أولئك الذين تعتبرهم منافسين جيوسياسيين أو رياضيين مباشرين.

للتأكيد على هذه الفكرة، يستحضر "تشادويك" حالة النرويج، التي عقد اتحادها الوطني لكرة القدم مؤتمراً استثنائياً في يونيو/حزيران حول إمكانية مقاطعة كأس العالم في قطر. وقد تعرض مجتمع كرة القدم النرويجي لضغوط هائلة من النشطاء المحليين للوقوف ضد انتهاكات قطر المزعومة لحقوق الإنسان للعمال المهاجرين.

وبينما فشلت المقاطعة، كشف "تشادويك" عن حقيقة أقل شهرة وهي أن صندوق الثروة السيادية النرويجي الشهير استثمر بشكل كبير في قطر. وتخضع جميع مشاريعه للمراجعة من قبل اللجنة الأخلاقية للصندوق، والتي لم تثر أبدًا أي مخاوف بشأن القضايا المتعلقة بالإنسان أو المهاجرين في قطر. علاوة على ذلك، أشار "تشادويك" إلى أنه لم يسمع أبدًا أن أي نادي أو لاعب كرة قدم نرويجي قد أدلى بتصريحات ضد بلده بشأن التداعيات المثيرة للجدل لصيد الحيتان، وهي ممارسة شائعة في النرويج.

ويوافق "ألكساندر" على أن هناك بالفعل إحساسًا بالنفاق يمكن طرحه هنا، بينما أضاف "تشادويك" أيضًا أن مصطلح "الغسل الرياضي" في حد ذاته غربي للغاية واختزالي للغاية. وقال: "إنه موصوف ثقافي ويستخدمه الناس كوسيلة للحكم على الآخرين الذين لديهم مشكلة معهم، ويتعلق ذلك بتغيير ميزان القوى". ومن وجهة نظره، فإن مثل هذه الاتهامات الموجهة لقطر هي "طريقة مبسطة وساذجة وجاهلة للنظر إلى البلاد، حيث أن هناك الكثير من التطورات الواعدة التي تحدث في قطر أكثر مما يمكن أن يدركه الكثيرون".

ومع ذلك، فإن توقيع "ميسي" في وقت يمر فيه الاقتصاد العالمي بأسره بأوقات عصيبة بسبب الوباء، حتى في الوقت الذي يواجه فيه عمالقة كرة القدم مثل برشلونة أو يوفنتوس وضعًا ماليًا صعبًا ويفقدون عقولهم بسبب التحويلات الضخمة، يثير سؤال: هل هذه التحويلات والعقود منطقية من الناحية الاقتصادية، خاصة مع جهود التوسيم القومي المكلفة للغاية؟

وفقًا لـ"إيلوود"، فإن إنفاق مبالغ باهظة على لاعبي كرة القدم والمدربين يبدو أمرًا سخيفًا في الأوقات الصعبة مثل هذه. علاوة على ذلك، يجادل أيضًا بأن الفكرة الكاملة للعلامة التجارية للأمة - مثل الغسيل الرياضي - بسيطة للغاية ومختصرة، ويبدو أن المخترعين الرئيسيين لتلك الفكرة قد تركوها وراءهم.

من منظور رياضي، يعتقد "ألكساندر" أن تحرك "ميسي" يمثل مخاطرة محسوبة لباريس سان جيرمان وقطر. يتذكر أنه بالرغم من استثماراته السابقة في لاعبين من ذوي الكفاءات العالية مثل "نيمار"، فإن باريس سان جيرمان لم يتمكن من الفوز بدوري الأبطال المرموق. ويشير "ألكساندر" كذلك إلى أن وجود الأرجنتيني سيؤدي بالتأكيد إلى زيادة مبيعات القمصان والشعور بالإثارة. "لا يتعلق الأمر بسلوك الإنفاق المسؤول ولكن يتعلق بالتفوق على الدول/الأندية الأخرى التي تستخدم استراتيجية استثمار عالية المخاطر مماثلة من أجل تحقيق أهدافها."

أما بالنسبة لـ"تشادويك"، فإن النادي الفرنسي جزء من نهج الدولة الريعية حيث تولد الدولة إيرادات خارجية من الاستثمار الخارجي. "من المثير للاهتمام أنه قبل عشر سنوات، كان باريس سان جيرمان يكسب حوالي 100 مليون يورو، والآن يقترب من 700 مليون يورو سنويًا.

وأوضح "تشادويك" أنه من الممكن تمامًا أنه يمكن أن يكسب أكثر من مليار دولار أمريكي سنويًا، لذا فإن هذا عمل مستدام لأنه يولد تدفقات إيرادات طويلة الأجل وهو ناجح تجاريًا. من حيث طبيعة الدولة الريعية، وهذا مهم للغاية. يمثل النادي الفرنسي أحد الأصول الاستثمارية حيث ترغب الحكومة القطرية في مشاركة قطريين آخرين.

قد لا تسعى القوة الشرائية للأندية المملوكة للدولة فقط للسيطرة على مشهد كرة القدم العالمي، ولكنها أدت بالفعل إلى دفع بعض الأندية الكبيرة الأخرى لفكرة إنشاء "الدوري الممتاز" المنشق على الطريقة الأمريكية والذي يرون أنه يوفر منافسة أكثر ربحية.

في حين أن هذه الفكرة انتهت بالفشل التام، إلا أن المبادرين (ريال مدريد وبرشلونة ويوفنتوس) تعرضوا للانتقاد من قبل مجتمع كرة القدم الأوروبي بأكمله تقريبًا، لمحاولتهم إنشاء منافسة نخبوية مغلقة، إلا أن رجل الأعمال القطري ورئيس باريس سان جيرمان ناصر الخليفي قام بذلك. لقد تم اختياره بذكاء لدعم الاتحاد الأوروبي لكرة القدم ورفض المشاركة في رد الفعل العنيف. من وجهة نظر "تشادويك"، عملت قطر بجد أيضًا لتأسيس مركز مركزي للغاية في اتحاد الأندية الأوروبية، حيث أصبح "الخليفي" رئيسًا لاتحاد الأندية الأوروبية - الهيئة الوحيدة المعترف بها من قبل الاتحاد الأوروبي لكرة القدم والتي تمثل الأندية في أوروبا.

وفقًا "لتشادويك"، قد تلعب قطر والخليفي دورًا محوريًا في قلب كرة القدم الأوروبية، وأن "الطريقة التي يتم بها تعبئة هذا الأمر لا تتعلق بدفع المصالح القطرية بل إيجاد توافق في الآراء بين جميع الأطراف، مع اتخاذ موقف حازم أيضًا لصالح الشركات الصغيرة والمتوسطة" ودول كرة القدم الضعيفة ونواديها". وهو يعتقد أن هذه هي قطر الكلاسيكية التي تحاول التحالف مع الجميع.

وأضاف: "لقد أصبحت قطر أكثر قوة، وقد فعلت ذلك من خلال تشكيل تحالفات مع الآخرين بدلاً من وضع نفسها في صراع مع الآخرين".

وإذا ساعد "ليو ميسي" باريس سان جيرمان في الفوز بكأس دوري أبطال أوروبا في مايو/أيار 2022، وهو العام الذي تستضيف فيه قطر كأس العالم، فلن يمثل ذلك انتصارًا رياضيًا استثنائيًا فحسب، بل سيكون أيضًا جوهرة تاج لجهود الدوحة للقوة الناعمة.

المصدر | ستاسا سالجانين - انسايد أرابيا – ترجمة وتحرير الخليج الجديد