في ظل النمو المتزايد لقطاع التجارة الإلكترونية في الشرق الأوسط، يتوقع للمنطقة أن تصبح واحدة من كبرى وجهات التجارة الإلكترونية على مستوى العالم.

وبحسب صحيفة "فوربس" الاقتصادية في نسختها العربية، يتجلى ذلك النمو بوضوح في نشاط مستخدمي "Snapchat" في دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية الذين يقبلون على التصفح والتسوق والشراء عبر الإنترنت بشكل كبير.

ووفقا للبيانات الحديثة التي أصدرتها شركة "جلوبال ويب إندكس" للنصف الأول من عام 2018، فقد برز الإقبال المتزايد بالبحث والتسوق عبر الإنترنت بين مستخدمي "Snapchat" في أكبر اقتصاديين خليجيين، حيث قام 9 من كل 10 مستخدمين (96% في دولة الإمارات العربية المتحدة، 91% في المملكة العربية السعودية) بزيارة منصة للتسوق الإلكتروني أو متجر إلكتروني خلال الشهر الماضي.

ولعل النتائج الأكثر أهمية أن 3 من أصل 4 مستخدمين تقريبا (76% في دولة الإمارات العربية المتحدة، 71% في المملكة العربية السعودية) أجروا عملية شراء عبر الإنترنت خلال الـ30 يوما الماضية، بمعدل أعلى بوضوح من أولئك الذين لا يستخدمون "Snapchat".

وفضلا عن شغفهم بالتسوق عبر الإنترنت، يحرص مستخدمو "Snapchat" أيضا على اغتنام العروض المجزية، حيث أشار 4 من أصل 5 (82% في دولة الإمارات، 77% في المملكة العربية السعودية) إلى بحثهم الدائم عن أفضل العروض لدى التسوق عبر الإنترنت.

وعلى مدار الأعوام القليلة الماضية، أصبحت منصة "Snapchat" المفضلة لدى الشركات الراغبة باستقطاب المتسوقين عبر الإنترنت، ومنها مثلا موقع "سوق.كوم" الذي أطلق عروض "الجمعة البيضاء" ويواصل منذ أعوام استخدام الحلول الإعلانية على منصة "Snapchat" لتقديم تجارب إعلانية متميّزة للمتسوقين.

ووفقا لشركة "بي إم آي ريسيرتش"، يوشك قطاع التجارة الإلكترونية في دول مجلس التعاون الخليجي على التحول إلى واحد من أسرع الأسواق نموا في العالم، حيث يتوقع له النمو من 26.9 مليار دولار في عام 2018 إلى 48.6 مليار دولار في عام 2022.

ولتمكين شركات المنطقة من اغتنام هذا التحول، أطلقت "Snapchat" مؤخرا 4 مزايا للتجارة الإلكترونية في الشرق الأوسط وهي: الإعلانات القابلة للشراء، كتيبات المنتجات، استهداف معزز للجمهور، والشراكات بالتعاون مع أكثر من 40 وكالة عالمية لمساعدة المعلنين على النجاح في عالم التجارة الإلكترونية.

من ناحيتها، قالت رئيس حلول الأعمال في "Snapchat"، "فاريما معيني": "تلعب Snapchat دورا كبيرا وملموسا في مساعدة شركات التجارة الإلكترونية على تحقيق نتائج متميزة على نطاق واسع".

وتابعت: "في ظل التوقعات بنمو قطاع التجارة الإلكترونية بمعدل يقارب الضعف خلال الأعوام القليلة المقبلة، والدور الذي سيلعبه في رسم ملامح جديدة لمختلف القطاعات الأخرى، نتطلع قدما إلى توطيد شراكاتنا ومنتجاتنا الموجهة للسوق المحلية لمساعدة الشركات على اغتنام القيمة القصوى من هذا التحول الكبير".